点开就看中国玩具市场分析

浏览次数: 日期:2019-06-20
作者:videos来源:video

2018年玩具市场消费发展前景分析

大家都知道,中国是玩具产品生产大国,全球绝大多数的玩具都在中国生产,而中国生产的玩具90%都会直接出口国外,其中的70%是来料加工或者来样加工。

随着国内销售市场的不断完善和制度规范化,加上国家在政策上对玩具、动漫、游戏等产业的倾斜和大力扶持,据专业人士预测,国内的玩具产业将进入一个前所未有的黄金发展期,发展加速,行业受益也会提升。

一、中国玩具产业的现状

2017年我国玩具行业运行情况总体较好,据国家工信部和统计局等相关部门的统计数据,去年玩具行业产销率97.8%,同比降低0.3%,其中主营业务收入2357.1亿元,同比增长8.5%,利润总额127.8亿元,同比增长8.8%,全国有一定规模的玩具生产企业估计超过10000家,而其中有出口记录的企业有9659家。中国玩具产业在2017年又有个更进一步的发展,产品出口金额创出2007年世界经济危机发生后,10年来最大的增幅。

2017年中国玩具出口成绩骄人,全年玩具出口441.5亿美元,同比增长31.2%,其中传统玩具出口金额239.61亿美元,同比增长30.4%。

全世界玩具中有70%由中国制造,而欧美市场超过80%的玩具是有中国制造。广东是中国玩具出口第一大省,全年出口玩具金额高达227.06亿美元,同步增长24.1%,占全国玩具出口总金额的51.49%,其中传统玩具出口130.43亿美元,同比增长14.36%,占全国出口总额的54.47%。

玩具出口主要集中在美国、英国、香港、德国、日本等国家和地区。其中,出口美国占比28.81%,同比增加17.2%,出口英国占比5.48%,同比增长22.74%,出口香港4.92%,同比增长21.72%。

分析出口玩具的种类可以看出,动物玩具及玩偶累计出口额占15.67%,同比增长26.59%,具有动力装置的玩具及模型累计出口占13.1%,同比增长53.32%,带轮玩具累计出口额占7.03%,按比例缩小的全套模型组件占出口额的1.71%,同比增长104.17%,玩具乐器累计出口占0.77%,同比增长63.7%,

二、玩具市场需求分析

有机构在2017年做了一份问卷调查,90%的受访者为孩子购买具有教育意义能帮助孩子学习的玩具,希望启发智力。

调查数据显示,曾经购买婴童玩具的受访者,平均每月花费343人民币,占家庭平均月收入的1.3%,其中青岛的受访者每月花费413人民币购买玩具,消费金额是受访城市中最高的。同时,青岛受访者购买玩具的消费金额占家庭月收入也是最高的。

调查显示,家庭收入与玩具消费有着直接的关系,家庭收入越高,家长为孩子花费在玩具上的金额也越高。家庭平均月收入在30000元以上的受访者表示,每月平均花费399元给孩子购买玩具,家庭月收入在15000元以下的受访者,每月平均花费277元购买玩具。

三、玩具行业发展趋势预测

随着中国经济的发展,中国城乡居民的消费支出中,玩具类支出将逐渐增加。玩具消费与经济发展息息相关,按国际货币基金组织预测:2018年全球经济增长幅度将达到3.8%,要高于2017年的3.7%,基于这样的原因,只要不发生经济危机,预计今年世界玩具消费仍会保持良好态势。尤其是国内二胎政策全面放开,玩具需求十分可观。

1、动漫玩具保持强势

IP授权仍旧形势大好。随着国内玩具产业链的成熟,国产动漫变现的机会越来越多,“动漫”+“玩具”的发展模式在中国已经相当成熟。

2、科教玩具前景大好

随着“STEAM”理念对玩具产品的渗透近年加深,与之结合的产品则更提倡突破课堂界限的有趣、手脑并用的终身学习理念。这类潮流产品包括:加上科教元素的传统玩具;学龄前教育玩具;让孩子在玩中学习编程和先进的机械概念的套装;融入语言和文化熏陶的教育类桌游;还有鼓励家长、老师参与的玩具等。2018年是科教玩具在中国市场突飞猛进的一次好机会,在未来一段时间内都会是不少厂家研发的着力点,以在玩乐中启迪“STEAM”思维、体验科技的乐趣、挖掘多样潜能的理念打开市场。

3、虚拟实体玩具升级

VR玩具火了这么多年,至今依旧势头不减,游戏厂商今年有大量VR新游戏上线。

消费者的需求不断变化,在向健康、安全、便捷的方向不断发展,企业只有抓住了市场趋势,提供满足消费者需求的产品,才能在市场竞争中快速发展。

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